Basislektüre für alle, die in die Werbebranche drängen! Wer eine gründliche Einführung in die Werbung - von A wie Agentur bis W wie Werberecht - sucht, ist mit diesem Buch gut bedient und sollte sich von dem trockenen Titel nicht abschrecken lassen. "Werbung in Theorie und Praxis" ist als Lehrbuch für Auszubildende und Studenten konzipiert. Dementsprechend ist der Stil teilweise etwas steif, jedem Kapitel folgen "Kontrollfragen über das Gelernte". Strukturierende Zwischenüberschriften und Marginalien sorgen aber für hohe Lesefreundlichkeit und gute Verständlichkeit. Der Begriff "Werbung" wird in diesem Buch sehr weit gefaßt und vom ersten Kapitel an in den größeren Zusammenhang jeder Art von Marketing-Maßnahmen eingebettet. In insgesamt 18 Kapiteln führt das Autorenteam in alle Aspekte der Marketingkommunikation ein: Den betriebswirtschaftlichen Grundlagen einer Werbeagentur folgen mehrere ausführliche Kapitel zu Marketingforschung und -instrumenten. Auch den Bereichen Mediaplanung, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Verkaufsförderung, Event-Marketing und Messepräsentation ist jeweils ein eigenes Kapitel gewidmet. Werbeerfolgskontrolle und -recht als Hintergrundwissen für jeden Werbeschaffenden werden in Grundzügen dargestellt. Teilweise erscheint die Abfolge der Kapitel etwas unmotiviert: Die Kernfragen "Was ist Werbung?" und "Wie konzipiert und gestaltet man Werbemittel?" verstecken sich in der Fülle der umgebenden Teilkapitel. Trotzdem: Wer als Quereinsteiger die Agenturwelt entschlüsseln will, den Blick über den Tellerrand des eigenen Berufsbereiches hinaus sucht oder den theoretischen Background der bunten Werbewelt sucht, sollte sich "Werbung in Theorie und Praxis" ins Regal stellen. Zum Durchlesen und Nachschlagen.
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