Virale Spots sind für effektive Branding-Kampagnen geeignet. Dieser Schluss lässt sich aus einer aktuellen Online-Umfrage der GfK und Counterpart ziehen.
Virale Spots müssen außergewöhnlich, unterhaltsam und überraschend sein. Viralspots erzielen nur dann den gewünschten Marketingeffekt, wenn diese in kürzester Zeit epidemieartig verbreitet werden.
Circa 48 Prozent der befragten Teilnehmer wünschen sich einen möglichst unterhaltsamen Spot. Knapp 36 Prozent wünschen einen außergewöhnlichen, knapp 25 Prozent einen überraschenden und circa 20 Prozent einen spektakulären Film.
Für einen performancebasierten Abverkauf von Produkten eignen sich virale Videoclips laut der Umfrage nicht. Für B2B-Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten ist der Sales-Cycle dafür zum Teil auch viel zu lang.
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