Lugner nervt – Stürmer gern gesehen
Die Promidichte in der Werbung hat sich in den vergangenen zehn Jahren fast verdoppelt. Interconnection Consulting hat der Werbewirksamkeit der österreichischen Promis auf den Zahn gefühlt. Demnach brauche ein werbewirksamer Promi laut Frederik Lehner, GF des Marktforschungs- und Unternehmensberatungsinstituts Interconnection Consulting, Bekanntheit, Sympathie, Glaubwürdigkeit, Kompetenz und Authentizität. Sinnvoll sei auch Exklusivität. Die Werbekraft der Promis in Österreich hat Interconnection Consulting analysiert.
Was wäre die Werbung ohne Promis? Fad? Nervig? Oder doch was ganz was Anderes? Eins steht jedenfalls fest - Testimonials in der Werbung sind ein wenig wie Fastfood-Ketten: Umstritten, aber es werden dennoch immer mehr.
Spitzenreiterin der Erhebung ist Christina Stürmer, die laut Werbekraftindikator den Höchstwert von 100 erreichte, gefolgt von Hermann Maier (80,7) und Wolfgang Ambros (79,8). Die Top 3 der bekanntesten Promis setzt sich dagegen zusammen aus Rainhard Fendrich mit 65,8 Prozent, Hermann Maier mit 56,2 Prozent und Jeannine Schiller mit 54,8 Prozent. Danach folgen Richard Lugner (54,1 Prozent), Christina Stürmer (49,6 Prozent) und Wolfgang Ambros (47 Prozent) sowie Markus Rogan (40,6 Prozent), Christina Lugner (40,2 Prozent) und Benjamin Raich (32,9 Prozent). An letzter Stelle der bekanntesten Zehn findet sich auch Falco mit 28,2 Prozent.
Nervig.Neben Spitzenreiter Hansi Hinterseer (34 Prozent) sind Christina Lugner (33,5 Prozent) und Richard Lugner (32,2 Prozent) die nervigsten Promis Österreichs. Die Top 5 sind komplett mit DJ Ötzi (28,2 Prozent) und Toni Polster (15,7 Prozent).
Sympathisch.Am sympathischsten ist Christina Stürmer mit 44,4 Prozent vor Niki Lauda (40,5 Prozent). Etwas abseits folgen dann Armin Assinger (18,6 Prozent), Wolfgang Ambros (15 Prozent) und Harald Serafin (13,2 Prozent). Stürmer und Lauda machen sich auch den Sieg im Ranking der Glaubwürdigkeit untereinander aus: Lauda erreicht hier 50,4 Prozent und Stürmer 30 Prozent.
Kompetent.Nach Kompetenzen abgefragt, würden 23,1 Prozent Christl Stürmer in Bekleidungsfragen um Rat bitten. Bei Andreas Goldberger würden sich 12,2 Prozent Tipps zu Milchprodukten holen. Wolfgang Ambros hingegen hielten 22,7 Prozent am kompetentesten bei alkoholischen Getränken.
Die Studie wurde als Online-Befragung im März 2008 unter rund 730 Teilnehmern ab 16 Jahren durchgeführt. Insgesamt wurden 53 Prominente abgefragt.
