Red Bull setzt auf großteils (junge) extreme SportlerInnen. Sportler haben ein positives Image- sie sind gesund, aktiv, dynamisch, erfolgreich. SportlerInnen schaffen Emotionen. Sie sind Vorbilder und werden verehrt. (Massen-) Medien haben Sport als Themenfixpunkt- damit ist indirekte Werbeaufmerksamkeit garantiert. Jeder Sportler hat seine eigene Community und ist für diese glaubwürdig. Das schafft die Akzeptanz und indirekte Bindung der Fans zur Sponsor-Marke.
Früher nur auf Extemsportarten als Sponsor, Mäzen, Gönner spezialisiert, um ein Image auch ein extremes Image für Red Bull zu schaffen- jede(r) der Red Bull trinkt, ist auch (etwas) Teil des extremen Image Red Bulls.
Mittlerweile setzt man längst auch auf Massensponsoring- der international wenig erfolgreiche, aber für österreichische Verhältnisse gute Fußballklub SV Salzburg wurde zu Redbull Salzburg - Red Bull ist auch in Salzburg zu Hause. Der Hangar von Mateschitz ist auch dort.
Weitere Massenaktivitäten mit einem Eishockeyklub, zwei Formel 1 Teams- wobei letztere Sportart doch wieder extrem ist.
Ein eigenes Magazin-Red Bulletin- verbreitet in Massenmedien- als Gratiswerbung- Simple Strategie: Alle Seiten Image und Gratiswerbung.
